Redbull, plus qu’une marque, un univers !

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         Aujourd’hui, une marque ne vend pas qu’un produit ou un service, elle vend une histoire, une personnalité et une image spécifique. Le storytelling est l’art de raconter des histoires autour de son produit afin de mieux le vendre. Cette stratégie marketing permet ainsi de créer un idéal dans l’imaginaire de ses consommateurs. Red Bull, lancé en 1987 par Dietrich Mateschitz, a bien compris les avantages du storytelling : séduire sa communauté et l’emmener dans une aventure de marque, plus attractive qu’un discours commercial « classique ». Précurseur dans l’art de la narration, la marque de boisson énergisante diversifie ses champs d’actions :

  • Les réseaux sociaux: sur ses pages Instagram, Facebook, Twitter on y retrouve des vidéos et photos liés à l’extrême. Le leader des boissons énergisantes prône le dépassement de soi et alimente quotidiennement la toile de contenus exclusifs. L’enseigne imprévisible et non conformiste est très impliquée sur les réseaux afin de répondre aux attentes de son jeune public.

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La stratégie de diversification d’ASICS

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ASICS, le leader de l’industrie du running en France n’a rien à envier à ses concurrents Nike et Adidas. Ses ventes augmentent dans toutes les zones de distribution du groupe : le Japon, les Amériques, en Europe et en Asie.

Cette croissance est due, notamment, au lancement de produits combinant habillement, performances et design mais également grâce à un investissement dans le marketing agressif continu.

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