Abercrombie & Fitch’s peut aller se rhabiller !

Abercrombie & Fitch’s, qu’est ce que c’est ? Petit rappel pour toutes et tous. A&F est une célèbre marque américaine de prêt à porter qui a pour stratégie marketing de faire vivre une réelle expérience à ses consommateurs : des vendeurs peu vêtus, des lieux de vente ayant la particularité de ressembler à une boite de nuit (lumière tamisée, musique, photographe…).

Problème. Cette stratégie anticonformiste ne plait plus et la marque voit son nombre de ventes régresser au fil des années. Celle-ci fait place à de nombreuses polémiques (avec le scandale concernant la discrimination à l’embauche ou bien encore avec les révélations du patron en personne, Mike Jefffries qui assume publiquement le fait que sa marque fasse de l’exclusion).

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Pourquoi Star­bucks est-elle la plus grande chaîne de café au monde ?

Caffe-Latte-Starbucks

L’hiver approche, quoi de mieux pour se réconforter que d’aller se réfugier autour d’une boisson chaude entre copains ? Et si on en profitait pour étudier les stratégies marketing adoptées par la plus grande chaîne multinationale de cafés ?

Il faut bien l’avouer, Starbucks est devenu un incontournable dans ce domaine. Fondée en 1971, l’enseigne est présente dans plus de 61 pays (avec 17 000 points de vente) et comptabilise un chiffre d’affaires de 13,3 milliards dollars en 2012 (soit plus de 10 milliards d’euros). Mais pourquoi un tel engouement autour d’un coffee shop ? Lire la suite