Ikea, un succès qui perdure ? -Partie 2-

IKEA CHINE

        Ikea, mondialement connu pour ses prix attractifs en Europe et en Amérique du Nord, doit adapter sa stratégie selon son lieu d’implantation et notamment en Asie, où ses tarifs sont considérés comme étant plus élevés que la moyenne. Quelles stratégies le géant du kit a-t-il mis en place afin de pallier à cette différence ?

A l’inverse de nombreux distributeurs internationaux, le suédois ne s’est pas lancé dans une stratégie de développement à outrance dans les pays émergents. Bien qu’Ikea n’adapte environ que 10% de son offre à la demande locale, la magie semble fonctionner dans tous les pays où elle s’implante.

Lire la suite

Publicités

Logo flat design pour Bouygues Télécom aussi…

Un petit bonhomme bras en l’air, du bleu foncé, du cyan et de l’orange autour. Fidèle au poste depuis la naissance de la marque en 1996, le gars sympathique et toujours dynamique du logo Bouygues Télécom est sur le point de raccrocher les gants.

Après une année difficile, où l’opérateur a enregistré des pertes de 41 millions d’euros et une restructuration : licenciements, intégration des forfaits B&You au sein de l’offre classique, arrivée de la 4G+, … l’opérateur s’offre une nouvelle communication, et, surtout, un nouveau logo. Avec une volonté de mettre en avant de nouvelles priorités (« Nos clients d’abord »), il n’est pas surprenant que Bouygues Telecom ait jugé utile de faire peau neuve aux yeux du public.

Lire la suite

Ikea, un succès qui perdure ? -Partie 1-

IKEA

       Proposant un vaste assortiment de produits d’ameublement et de décoration, IKEA compte aujourd’hui plus de 300 magasins dans 43 pays. La vision du géant suédois ? Améliorer le quotidien du plus grand nombre en s’efforçant d’offrir de la qualité à un prix abordable. Leader mondial sur son marché, quelles sont les stratégies établies par l’enseigne ?

  • Dynamiser son offre traditionnelle

Le leader sur le marché de l’équipement continue de renouveler de 20 à 25% ses collections chaque année. Pourtant le côté traditionnel de ses produits semble prendre le dessus puisque son offre est souvent considérée comme étant trop classique et utilisé pour son côté fonctionnel. La mode de l’éphémère et du renouveau constant prenant le dessus, Ikea doit s’adapter à son marché et s’est donc lancé dans des collections capsules venant animer ses magasins toutes les six à sept semaines.

Lire la suite

Amazon, le mastodonte américain

BRENDOFFC’est en 1995 que le leader du e-commerce voit le jour. Son créateur, Jeff Bezos, a d’ailleurs pressentit son succès car il l’a nommé Amazon, du nom du plus grand fleuve au monde. Depuis sa création, Amazon est réputée pour faire peu de profit, voire pas du tout, passant même parfois dans le rouge. Et pourtant, le géant a réussi à convaincre les actionnaires d’investir chez lui, comment ? Voici quelques explications…

Son objectif : vendre plus

            Une des caractéristiques qui a fait le succès d’Amazon n’est pas de faire le plus de profit possible mais de vendre le plus possible. Ainsi, une bonne partie de l’argent gagné est immédiatement réinvesti, soit pour construire de nouveaux entrepôts, soit pour améliorer sa stratégie marketing. Le principe même de son site Internet est de donner satisfaction à la clientèle, en trouvant n’importe quel produit à prix abordable. Pour cela, Amazon a développé de nombreuses méthodes, souvent reprises par ses concurrents.

Lire la suite

Les marques, à l’heure du street marketing

image_67_27

La tendance est au street marketing. C’est pourquoi nous avons choisi de décrypter pour vous ce type d’opération dont raffole les marques !

D’où vient-il ?

À la base, le street marketing était utilisé pour attirer l’attention des plus jeunes sur qui les publicités radiophoniques et télévisuelles n’avaient plus aucun effet. L’ancêtre du street marketing n’est nul autre que l’homme-sandwich ! À ce jour, il a beaucoup évolué et s’adresse maintenant à un plus grand public, de tout âge.

Lire la suite

Les dessous du succès de Victoria’s Secret

The Victoria's Secret Fashion Show, New York, America on November 13, 2013

      Difficile d’imaginer qu’il y a un peu moins de quarante ans, Victoria’s Secret se résumait à un seul magasin, ouvert en 1977 dans un centre commercial californien.  Fondée par Roy Raymond, un diplômé de Stanford qui se sentait mal à l’aise dans les magasins de lingerie classiques, constate que ces derniers sont conçus exclusivement pour elles. Une première boutique de lingerie destinée aux deux sexes voit alors le jour… Aujourd’hui, Victoria’s Secret est devenue symbole de glamour et divinité. Mais comment l’enseigne réussi-t-elle à envoûter aussi bien les hommes que les femmes ?

Lire la suite

Le co-branding d’Evian et de Kenzo

evian20082014

Chaque année Evian sort une bouteille en édition limitée conçue en partenariat avec une maison haute couture. Déjà huit années que l’eau de source s’associe avec les plus grands créateurs afin de lancer des bouteilles en verre et de gamme supérieure produites en série limitée dans le temps.

  • 2008 : Christian Lacroix
  • 2009 : Jean Paul Gaultier
  • 2010 : Paul Smith
  • 2011 : Issey Miyake
  • 2012 : André Corrégés
  • 2013 : Diana Von Furstenberg
  • 2014 : Elie Saab

Lire la suite