Pinterest part à l’assaut du commerce en ligne !

PINTEREST

Le site américain Pinterest lancé il y a seulement 5 ans par Paul Sciarra, Even Sharp et Ben Sibermann compte partir à la conquête du e-commerce ! Permettant aux utilisateurs de partager leurs centres d’intérêt, inspirations et hobbies à travers des « tableaux », Pinterest signifie respectivement « épingler » et « intérêt ». Quelles stratégies la firme a-t-elle mis en place pour doubler sa valorisation en l’espace d’un an ?

Pendant longtemps Pinterest n’a que très peu exploré la facette monétisable de son service. L’heure est venue aujourd’hui de rentabiliser significativement sa plateforme. Le lancement des boutons « acheter » vont ainsi permettre à ses utilisateurs de commander en deux ou trois clics un produit vu sur une application mobile ou un site Internet.

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Le « reactive marketing », une affaire à suivre de près

images       Les médias sociaux ont engendré une nouvelle tendance dans le marketing de contenus. Les marques surfent désormais sur l’actualité, en s’accaparant la vague d’un buzz, pourtant au départ, éloigné de leur actualité. De plus en plus utilisé par les marques, le « reactive marketing » consiste à adapter sa communication en surfant sur une actualité récente. Le but ? Utiliser un fait d’actualité pour en faire un prétexte de communication, afin de valoriser sa marque et élargir sa communauté. Voici quelques exemples :

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Le Home Marketing, vous connaissez ?

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        A la frontière entre le marketing et l’événementiel, le Home Marketing arrive tout droit des Etats-Unis, décidément ces américains ont toujours un temps d’avance ! Le principe ? Organiser un événement chez soi autour d’une marque et/ou d’un produit et ainsi devenir un « hôte de marque ». Pionnière de ce phénomène, la toute jeune Start up Very Good Moment, propose aux marques de tisser un tout nouveau genre de relation avec leurs publics. A votre avis, flop ou top ?

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Ikea, un succès qui perdure ? -Partie 2-

IKEA CHINE

        Ikea, mondialement connu pour ses prix attractifs en Europe et en Amérique du Nord, doit adapter sa stratégie selon son lieu d’implantation et notamment en Asie, où ses tarifs sont considérés comme étant plus élevés que la moyenne. Quelles stratégies le géant du kit a-t-il mis en place afin de pallier à cette différence ?

A l’inverse de nombreux distributeurs internationaux, le suédois ne s’est pas lancé dans une stratégie de développement à outrance dans les pays émergents. Bien qu’Ikea n’adapte environ que 10% de son offre à la demande locale, la magie semble fonctionner dans tous les pays où elle s’implante.

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Ikea, un succès qui perdure ? -Partie 1-

IKEA

       Proposant un vaste assortiment de produits d’ameublement et de décoration, IKEA compte aujourd’hui plus de 300 magasins dans 43 pays. La vision du géant suédois ? Améliorer le quotidien du plus grand nombre en s’efforçant d’offrir de la qualité à un prix abordable. Leader mondial sur son marché, quelles sont les stratégies établies par l’enseigne ?

  • Dynamiser son offre traditionnelle

Le leader sur le marché de l’équipement continue de renouveler de 20 à 25% ses collections chaque année. Pourtant le côté traditionnel de ses produits semble prendre le dessus puisque son offre est souvent considérée comme étant trop classique et utilisé pour son côté fonctionnel. La mode de l’éphémère et du renouveau constant prenant le dessus, Ikea doit s’adapter à son marché et s’est donc lancé dans des collections capsules venant animer ses magasins toutes les six à sept semaines.

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LinkedIn : « marketing intelligent »

Bien que la solution publicitaire commence petit à petit à se développer, le business principal de LinkedIn repose encore sur la vente de solutions recruteurs.

LinkedIn Sponsored Updates

Le content marketing a pris une importance essentielle en BtoC où l’on parle d’inbound marketing, de marketing automation, de social selling. Autant de nouvelles approches qui reposent en partie sur de la production de contenus. Les Sponsored updates représentent le tiers des revenus publicitaires de LinkedIn. Il y a quelques mois LinkedIn a racheté Bizo, une plateforme qui permet aux responsables marketing de cibler des audiences professionnelles avec du contenu.

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