EVIAN, l’elixir de jeunesse !

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          Marque phare du groupe Danone, Evian se positionne en leader avec 40 % de ses ventes réalisées sur le marché français. Elle est également la plus vendue au Royaume-Uni, en Belgique, en Suisse et également aux Etats-Unis. Au total, la marque est présente dans plus de 143 pays à travers le monde et 6 millions de bouteilles Evian sont produites chaque jour. Comment la marque a-t-elle réussi à imposer son eau comme élixir de jeunesse ?

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L’Héritage, de Schweppes

Quoi de neuf pour Schweppes ?

Eh bien, c’est l’arrivée de Thierry Aouizerate au poste de Directeur Marketing, qui marque ce début d’année 2015 ! Ce dernier présentait mercredi 11 mars à la presse, la nouvelle gamme Héritage : une gamme premium distribuée dans un circuit ultra-sélectif, qui vise à redonner de la visibilité à l’Indian Tonic.

Composée de trois bouteilles à la forme ovoïde iconique (la «drunken bottle», qui conserve mieux les bulles selon les spécialistes), cette gamme aux goûts surprenants (cardamome-gingembre, baies roses et Indian tonic classique) servira désormais de base aux cocktails d’une cinquantaine d’établissements triés sur le volet.

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Ça gaze pour Schweppes !

Pleins feux sur Schweppes, le n°1 sur le marché des boissons aux fruits en France.

Créée en 1783 par un suisse, inventeur de systèmes pour gazéifier l’eau, la marque de soft drinks s’est développée grâce à l’Indian Tonic, au Schweppes aux fruits et à une version aromatisée au cola (le Schweppes Dark Side). Sur le difficile marché des soft drinks, très sensible aux nouveautés et à la communication, mais subissant aussi une forte concurrence des MDD, les leaders se doivent de bouger. C’est pourquoi « 10 % du chiffre d’affaires en France est réalisé par l’innovation. Sur 10 bouteilles de nouveaux soft drinks, 7 sont de la marque Schweppes », déclare Elodie Delplace, directrice innovations. Rien que pour Schweppes, au moins deux nouveautés sont lancées par an : ce qui permet d’élargir et de rajeunir la cible.

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La stratégie décalée de Michel & Augustin !

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     Michel et Augustin, voici les nouveaux prénoms stars de l’agroalimentaire. Comptabilisant un chiffre d’affaires de plus de 23 millions d’euros en 2013, l’entreprise française a envahi nos rayons. Pourtant, le pari n’était pas gagné d’avance. Et pour cause, difficile pour une petite entreprise de s’imposer face aux géants de l’industrie. Ses créateurs n’hésitent pas à donner de leur personne : ils se déguisent, organisent des dégustations en plein air, investissent les supermarchés… Tout est bon pour faire le buzz !

Sa stratégie de communication

Michel & Augustin a opté pour l’humour, un vocabulaire se voulant proche de sa clientèle en utilisant un ton décalé sur l’ensemble de ses canaux de communication. La marque représente une caricature des deux fondateurs, le logo est symbolisé par une vache. Les emballages sont respectueux de l’environnement (papier recyclable, conditionnement minimum), et ils sont recouverts de charades et de blagues. Une charte graphique colorée, un logo aux dessins enfantins et un ton résolument friendly font partie du succès des trublions !

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Les oeufs en or de Kinder !

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         Un œuf en deux parties, une capsule jaune renfermant un jouet je suis, je suis? KINDER SURPRISE ! C’est en 1974 que cet œuf en chocolat voit le jour avec Astérix en tant que premier personnage licencié en Allemagne. Kinder est devenue la marque la plus dynamique de la confiserie chocolatée. Son taux de notoriété assistée atteint 96%. Représentant 80% des ventes de la marque Kinder, comment ce produit aussi simple est-il devenu un élément emblématique ?

 Un packaging et des jouets diversifiés

      Au début, l’œuf Kinder surprise ne contenait qu’un ensemble de petits gadgets plastiques à rassembler. Au fil des années la « surprise » devient de plus en plus sophistiquée, au point de séduire certains collectionneurs et de faire l’objet de plusieurs ventes aux enchères. Pour garder l’effet de surprise, le Groupe Ferrero emploie une équipe exclusivement dédiée à la conception et à la fabrication des jouets. Plus de 100 surprises sont lancées chaque année, chacune ayant pour but de faire plaisir aux enfants à partir de 3 ans et de stimuler l’imagination et leur créativité.

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LEGO, la créativité mise en avant

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     Fondé en 1932 par Ole Kirk Kristiansen, le groupe LEGO fabrique et commercialise des jeux sous la forme de briques à assembler. Avec plus de 400 millions d’utilisateurs à travers 130 pays, l’enseigne comptabilise un chiffre d’affaires de 2,11 milliards de dollars en 2013. Sa célèbre brique, produit phare de la marque, a été élue le « jouet le plus populaire de tous les temps ». Mais comment un objet aussi simple a-t-il réussi à conquérir des générations d’enfants ?

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