Ces marques françaises qui cartonnent en Chine !

     L’attrait du « made in France » semble plaire aux consommatrices du monde entier car il est synonyme de sérieux, de sécurité et de qualité. Cela explique le succès de ces marques françaises des cosmétiques médicales en Chine que sont Vichy, La Roche-Posay et Avène.

vichy-white– Vichy: La marque de l’entreprise l’Oréal occupe toujours la plus grande couverture du marché chinois. Etant une marque de la plus grande entreprise de produits de beauté au monde, Vichy est entré dans le marché chinois en 1998. Aujourd’hui, leurs produits peuvent être trouvés dans plus de 300 pharmacies dans 24 villes chinoises. De plus, pour améliorer des ventes en Chine, Vichy a ouvert plus de 22 magasins de Vichy qui ne vendent que de produits de Vichy.

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Une croissance démentielle pour Vente-privée.com

Sans titreVéritable success story depuis sa création en 2002, Vente-privée.com,  le site spécialisé dans les ventes événementielles revendique des chiffres colossaux : 20 millions de membres (10 000 nouveaux chaque jour). A l’origine de cette machine de guerre de l’e-commerce, un concept simple : vendre les produits fins de séries de grandes marques à des prix défiant toute concurrence (jusqu’à – 70 %).

La réussite se cache dans les détails.

L’équation Qualité/Volumes/Coûts a été résolu avec succès. Ilan Benhaim, co-fondateur en charge de la Stratégie et de l’Innovation de Vente-Privée.com explique qu’ « Avec la croissance des volumes, et donc des coûts, on est tous tentés de rogner un peu sur la qualité. C’est une terrible erreur : n’acceptez jamais de toucher à la qualité de votre service, cela aurait un impact direct sur le taux de conversion ».

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Sephora, un véritable « lieu de vie »

Sephora, la célèbre marque spécialisée dans la distribution de produits cosmétiques a réussi à se faire une place dans cet environnement très concurrentiel ; elle compte aujourd’hui près de 1800 magasins dans le monde.

Dans ce secteur, la différenciation est de rigueur pour rester dans la compétition. Pour la firme, la diversification prend deux axes distincts : des produits spécifiques de marque Sephora, mais également la relation client. C’est ainsi que la marque adopte une stratégie basée sur le marketing relationnel avec pour but de fidéliser les clients et de continuer à recruter.

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L’ « inboud marketing » de Make Up For Ever, on vous dit tout !

MAKE UP FOR EVER launch in SM Megamall 10

      Cette stratégie consiste à faire venir le client vers sa marque. Il s’agit d’une forme particulière du marketing qui permet de faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher comme dans les formes traditionnelles.

Make Up For Ever, c’est une marque de cosmétiques appartenant au groupe LVMH destinée aux professionnels du maquillage avant de conquérir le grand public. Ses points forts ? De la qualité, des fourchettes de prix variées, des packagings originaux et des concepts novateurs.

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Lumières sur L’Oréal

On le sait, il est aujourd’hui vital lorsque l’on est une marque de développer sa stratégie sur la voix du numérique.

L’Oréal l’a fait il y a environ 4 ans et se fut un réel succès. Réseaux sociaux, innovation, e-commerce…le numéro un mondial des cosmétiques multiplie les initiatives et c’est tout à son honneur ! C’est désormais 15% du budget de la communication qui est dédié au numérique.

C’est d’abord sur les réseaux sociaux d’entreprise que la marque a choisi de se développer, et notamment sur Yammer (de Microsoft). Contre toute attente ce réseau est devenu un outil d’optimisation de l’outil industriel : les populations les plus actives sont celles du manufacturing et de l’engineering. Olivier Amprimo, directeur du développement du collaboratif de L’Oréal, précise que les ingénieurs ont cette culture du partage et qu’ils doivent travailler ensemble pour atteindre leurs objectifs.

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