Le distributeur britannique présent à la fois dans l’alimentation, le textile et les produits de la maison progresse et gagne des parts de marché à l’étranger. Après la fermeture de ses 18 magasins en 2001, Marks & Spencer revient en France ! Depuis, l’enseigne s’est installée en Ile-de-France dans les centres commerciaux de So Ouest (Levallois), Aéroville (Roissy), Beaugrenelle (Paris) et Qwartz (Villeneuve-la-Garenne). Décryptage de sa stratégie en France et à l’étranger …
En France : La France est la tête de pont pour l’Europe, où la marque estime avoir un potentiel de vente de plus de 300 millions d’euros en 2017. « Avec un chiffre d’affaires de plus de 12 milliards d’euros dépendant à 90% des ventes au Royaume-Uni, M&S a besoin d’exporter son modèle pour diluer le risque, analyse Yves Marin, senior manager chez Kurt Salmon. Son rayon alimentation, haut de gamme, répond très bien à la tendance snacking et produits frais. » Une nouvelle concurrence pour la centaine de Monop’ et Dailymonop’ qui, comme Marks & Spencer, vendent surtout des produits à leur marque.
En Chine : Marks & Spencer compte actuellement 15 magasins en Chine, un des marchés clé à l’étranger. Pourtant, l’enseigne prévoit de fermer 5 de ses magasins à Shanghai pour août prochain afin de mieux s’aligner avec ses plans de croissance stratégiques. Marks & Spencer connait un succès mitigé en Asie avec des ventes en magasins semblant décevoir les attentes des consommateurs mais jouissant récemment d’une forte augmentation des ventes en ligne.
Au Royaume-Uni : En Grande-Bretagne, Marks & Spencer est non seulement une enseigne incontournable mais aussi une véritable institution culturelle. C’est chez eux que la plupart des Britanniques achètent leurs uniformes scolaires, leurs premiers costumes et leurs sous-vêtements.
Comptant plus de 798 magasins au Royaume-Uni, le premier vendeur de vêtements en Grande-Bretagne, a précisé avoir dégagé sur l’exercice 2014-2015, clos le 28 mars, un bénéfice imposable hors exceptionnels de 661,2 millions de livres (924 millions d’euros). En attendant la création d’entrepôts, Marks & Spencer compte également sur son site Internet pour mieux diffuser l’esprit de la marque.
Sources :
http://www.franceinter.fr/emission-leco-du-matin-la-strategie-de-marks-spencer-fait-volte-face
http://www.challenges.fr/entreprise/20140507.CHA3574/le-retour-de-marks-spencer-en-france.html
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J’adore Mark & Spencer ! Surtout pour leurs rayons food. Ils ont une autre manière de cuisiner les mêmes produits que chez nous, c’est toujours un voyage culinaire quand j’essaye leur marque
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Merci pour ton commentaire et de ta visite sur le blog ! Pour avoir essayé plusieurs de leurs produits, il est vrai que le goût est différent des produits français !
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J’adore la bouffe chez eux ! Dommage qu’il y en ai pas un à côté de chez moi 😦
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Merci pour ton commentaire Nelly : ) ! En France il y a encore peu de Marks&Spencer… Mais peut-être en ouvriront-ils un à côté de chez toi très prochainement, qui sait !
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Il y en a plusieurs à Paris mais pas dans mon quartier 😦
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Malheureusement pour toi alors 😥…
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