« France is in the air », la nouvelle campagne d’Air France

L’image de la compagnie renait grâce à la nouvelle campagne de communication « France is in the air ».

Durant 15 ans, Air France-KLM était guidée par une stratégie marketing relativement sage et lisse, caractérisée par son célèbre slogan « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre ».

Mais, avec l’arrivée de nouveaux concurrents sur le marché et un changement de direction (en juillet 2013, Alexandre de Juniac devient le nouveau PDG d’Air France-KLM) la compagnie aérienne décide de redessiner entièrement son image de marque. Caroline Fontaine, directrice de la publicité chez Air France-KLM, donne le ton de la nouvelle image d’Air France : « haute qualité, attention, plaisir ».

Cette année donc, l’identité de la marque a été entièrement revue. La compagnie décide de travailler avec l’agence BETC pour révolutionner l’esprit de la marque et sa communication, en insistant sur la «french touch». Florence Bellisson, directrice de l’agence publicitaire BETC, explique leur raisonnement : « quand nous sommes à bord d’un avion Air France, on a toute la France, soit l’art de vivre, la culture Française, cet esprit français qui voyage avec nous. […] une identité attrayante et forte pour l’international. » Le ton de cette nouvelle campagne est donc à la fois audacieux et évident.

Sources : http://expo.airfrance.com/fr/#!/index http://www.strategies.fr/emploi-formation/management/234578W/xavier-broseta-le-drh-qui-transforme-air-france-sans-turbulences.html

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